Formula za izračun potrošniške koristi
Formula za potrošniški presežek je ekonomska formula, ki se uporablja za izračun potrošniške koristi z odštevanjem dejanske cene, ki jo je potrošnik plačal, od najvišje cene, ki jo je potrošnik pripravljen plačati (za eno enoto izdelka).
Potrošniški presežek je točka, kjer se povpraševanje in ponudba izdelka ali storitve srečata in jo lahko izračunamo tako, da zmanjšamo najvišjo ceno, ki jo stranka želi plačati za izdelek ali storitev za namene nakupa, in dejansko ceno, ki jo na koncu kupi ali z enostavnimi besedami razlika med pripravljenostjo kupcev plačati manj kot tržna cena.
Potrošniški presežek = najvišja cena, ki jo je treba plačati - dejanska cena
Zdaj se formula potrošniškega presežka razširi na trg kot celoto, torej na več potrošnikov. Območje ΔRPS v spodnjem prikazanem grafu predstavlja potrošniški presežek, ki je omejen s padajočo krivuljo povpraševanja navzdol, osjo cene in vodoravno črto, vzporedno z absciso za povpraševanje v ravnovesju.
V zgornjem grafu točki R in P predstavljata največjo ceno, ki jo želite plačati, oziroma tržno ceno na ordinati. Po drugi strani pa točka T ali S ustreza količini, ki se zahteva v ravnovesju. Posledično lahko enačbo presežka potrošnikov izrazimo kot:
(Od podaljšanja || PS)
Izračun potrošniškega presežka po korakih
Prvo formulo potrošniškega presežka za eno enoto izdelka lahko izračunamo v naslednjih treh preprostih korakih:
- 1. korak: Najprej ocenite uporabnost izdelka za potrošnika, na podlagi katerega je mogoče doseči najvišjo ceno, ki jo je potrošnik pripravljen plačati.
- 2. korak: Zdaj ugotovite dejansko ceno izdelka na trgu.
- Korak 3: Končno se doseže potrošniški presežek z odštevanjem vrednosti, pridobljene v 2. koraku, od vrednosti v 1. koraku, kot je prikazano spodaj.
Naslednji štirje koraki pomagajo pri izračunu razširjene formule za potrošniški presežek, ki je bolj priljubljena:
- 1. korak: Najprej narišite krivulje ponudbe in povpraševanja s količino na absciso in ceno na ordinati.
- 2. korak: Zdaj poiščite tržno ceno, ki je ravnotežna cena. Po zakonu ponudbe in povpraševanja je tržna cena presečišče med krivuljo ponudbe in povpraševanja.
- 3. korak: Zdaj narišite vodoravno črto med ravnotežno tržno ceno in ordinato.
- 4. korak: Na koncu izračunajte še površino zgornjega trikotnika (ΔRPS v zgornjem diagramu). Posledično lahko izračun presežka potrošnika izvedemo tako, da pomnožimo osnovo (RP) in višino (PS) ter nato delimo z 2.
Primeri
Primer # 1
Vzemimo primer ene same stranke in enega izdelka. Predpostavimo torej, da se stranka odloči za nakup mobilnega telefona s 16 GB RAM-a in 5,5-palčnim zaslonom in je za to pripravljena plačati do 1.200 USD. Zdaj med brskanjem po različnih trgovinah z elektroniko kupec odkrije trgovino, ki ponuja vsa merila natančno po 900 USD.
Glede na to,
- Najvišja cena, ki jo želite plačati = 1.200 USD
- Dejanska cena = 900 USD
- Posledično je z uporabo prve formule, ki jo dobimo, Potrošniški presežek = 1200–900 USD
- Potrošniški presežek = 300 USD
Zato je kupec prihranil 300 USD kot potrošniški presežek, ki ga lahko porabi za neko drugo blago ali storitve.
2. primer
Vzemimo še en primer, ko je kupec pripravljen plačati 20 dolarjev za zapakirano hrano in je to najvišja cena med kupci. Dejansko je večina kupcev pripravljena plačati le 10 USD, kar je na koncu tržna cena (krivulja povpraševanja in ponudbe se izpolnjuje). Zdaj pri 10 dolarjih je skupno zahtevanih zavojčkov hrane 30 (ravnotežno povpraševanje).
Glede na to,
- Količina povpraševanja v ravnovesju = 30 enot
- Najvišja cena, ki jo želite plačati - tržna cena = 20–10 USD = 10 USD
- Posledično z uporabo razširjene formule dobimo,
- Potrošniški presežek = ½ * 30 * 10 USD
- Potrošniški presežek = 150 USD
3. primer
Zdaj pa vzemimo primer presežka potrošnikov s funkcijo povpraševanja, predstavljeno kot Q D = -0,08x + 80, in funkcijo ponudbe, predstavljeno kot Q S = 0,08x, kjer je x zahtevana količina v kg.
V spodnji predlogi so podatki, uporabljeni za izračun potrošniškega presežka.
Iz zgornjih podatkov smo zbrali podatke, potrebne za izračun potrošniškega presežka.
V spodnji Excelovi predlogi
Torej bo izračun potrošniškega presežka
Kalkulator presežka potrošnikov
Uporabite lahko naslednji kalkulator presežka potrošnikov.
| Najvišja cena, ki jo želite plačati | |
| Dejanska cena | |
| Formula presežka potrošnikov | |
| Formula presežka potrošnikov = | Najvišja cena, ki jo želite plačati - dejanska cena |
| 0 - 0 = | 0 |
Ustreznost in uporaba
- Zelo pomembno je, da jasno razumemo koncept, saj lahko pomaga pri sprejemanju poslovnih odločitev, povezanih z določanjem cene in izhodne cene, oblikovanjem vrednosti in diskriminacijo cen v okviru različnih tržnih strategij.
- Treba je sprejeti, da obstaja presežek med potrošniškim presežkom in ustvarjenimi prihodki. Če je poudarek na povečanju prihodkov z zvišanjem cene izdelka, se bo posledično potrošniški presežek poslabšal.
- Zgoraj omenjeni scenarij lahko povzroči višji dohodek, vendar ga spremlja relativno oslabitev položaja podjetja med konkurenti z enakimi izdelki. Kot tak je treba biti zelo previden pri določanju cene, da zagotovimo, da na potrošniški presežek ne bo močno vplival.
Priporočeni članki:
To je vodnik po formuli potrošniškega presežka. Tu se naučimo, kako izračunati potrošniški presežek, skupaj z nekaj praktičnimi primeri, kalkulatorjem in naložljivo predlogo excel. Več o modeliranju Excel lahko izveste iz naslednjih člankov -
- Formula mejnih stroškov
- Razlika proti pribitku
- Monopol proti monopolistični konkurenci - glavne razlike
