Analiza panoge (opredelitev, primer) - Kako to storiti?

Kazalo

Kaj je analiza industrije?

Kaj je analiza industrije?

Industrijska analiza se nanaša na analizo industrijskega okolja, ki vodi industrijo k rasti in preživetju v konkurenčnem okolju ter pridobivanju konkurenčne prednosti v panogi, saj napoveduje prihodnost in spremembe na trgu ter analizira grožnje in priložnosti v prihodnji in sprejemanje odločitev in načrtovanje v skladu z njo.

To je ena glavnih nalog analitikov za delniške raziskave. V nekaterih podjetjih obstajajo namenske ekipe, ki v glavnem delajo industrijske analize in o njih pišejo poročila. Preprosto povedano, analiza industrije zainteresiranim stranem razkrije dinamiko panoge. To je torej bistveni del ustvarjanja konkurenčne prednosti za podjetje na konkurenčnem trgu.

Kako narediti analizo panoge?

Obstaja veliko okvirov, ki jih lahko uporabimo za analizo industrije. Pomembneje pa je, da sledite nekaj korakom in pridete do točke, ko lahko z okviri ocenite pravilno sliko panoge.

Najprej si bomo ogledali korake, ki jim lahko sledite, nato pa bomo govorili o okvirih, ki jih lahko ekonomisti / analitiki lastniških raziskav uporabljajo za analizo trga / industrije.

Preglejte razpoložljive informacije: Če se potopite, boste lahko našli veliko razpoložljivih poročil, belih knjig, analiz, poročil o raziskavah in predstavitev. Če nimate pojma o panogi, ki jo želite analizirati, najprej s temi materiali spoznajte panogo. Preberite vse, kar morate vedeti, in določite ključne dejavnike, ki vam lahko pomagajo pri pisanju poročila po analizi. Ta poročila in informacije vam ne morejo v celoti pomagati, vendar vam bodo dali nekaj idej, na kaj morate biti pozorni pri analizi panoge.
Pridobite idejo o pravi panogi: zgodi se, da iščete nepremičninsko industrijo. Toda nepremičnine so velika panoga in obstaja veliko pod panog, kot so gospodinjski kompleksi, komercialne nepremičnine, hoteli, zabaviščna industrija itd. Morate dobiti idejo o pravi panogi. Če v panogi, ki jo iščete, ni ustreznosti, boste izgubili fokus in analiza ne bo mogla natančno določiti natančnih podatkov.
Ali lahko napovedujete prihodnje povpraševanje in ponudbo? To je ključna stvar v kateri koli panogi. Zakaj? Ker je vse odvisno od povpraševanja in ponudbe panoge. Evo, kaj morate storiti. Naredite seznam konkurentov v panogi. Ugotovite finančno zdravje vsakega tekmovalca. Upoštevajte stopnjo rasti in izdelke, ki jih prodajajo v zadnjih 5 letih. Nato opravite primerjalno analizo s svojim podjetjem. Dobili boste idejo, na čem naj delate in kaj pustite pri miru. Preprosto povedano, lahko boste prepoznali ključne dejavnike, ki so odgovorni za prihodnje povpraševanje in ponudbo na trgu.
Konkurenca: To je najpomembnejše, kar je treba upoštevati. Obstajajo trije splošni okviri, ki jih podjetje lahko uporabi za razumevanje mikro in makro dejavnikov podjetja.

Primeri

Nekatera spoznanja iz zgornjega koraka uporabimo pri analizi industrije avtomobilskega sektorja, sektorja IT storitev oziroma jeklarskega sektorja.

Industrijski parametri	Avtomobilski sektor	IT storitve	Jeklarski sektor
Povpraševanje: Zakaj bi se še naprej povpraševalo po izdelku / storitvi	Dohodek posameznikov vpliva na prodajo avtomobilov Industrijske dejavnosti vplivajo na prodajo gospodarskih vozil Enostavna posojila in režim obrestnih mer bi morali pomagati	IT storitve uspevajo tako, da nudijo poceni predloge za iste storitve Dolgoročno pomanjkanje delovne sile / spretnosti	Neusklajenost ponudbe zaradi presežne ponudbe lahko pritiska na maržo Rast infrastrukture / stanovanja Povpraševanje po gradbeništvu, zlasti na območjih z višjo urbanizacijo Uspešnost nadaljnjih podjetij, kot so avtomobili, bela tehnika itd
Ključni gonilniki oskrbe	Cene jekla Cene kovin, kot so aluminij, guma itd	Izobražena delovna sila po razumni ceni Nenehno izboljševanje usposobljenosti zaposlenih	Cena železove rude
Stopnja / narava sprememb	Zmerno. Manjši življenjski cikel izdelka. Spremembe v tehnologiji	Visoka stopnja sprememb - zaradi tehnoloških sprememb / velike konkurence	Nizko. Močno odvisna od poslovnega cikla in vrzeli v ponudbi
Predvidljivost poslovanja	Visoko. Zaradi nakupa avtomobila s strani potrošniškega in gospodarskega vozila za premikanje blaga	Zaradi hitrih tehnoloških sprememb je predvidljivost nizka. Takt podjetja je velik. Spremembe v okolju vsaka 2-3 leta	Srednje
Cikličnost?	Zmerno za avtomobile. Visoko za gospodarsko vozilo	Ne še, ker se model seli na morje	Visoko
Sposobnost zvišanja cen pred inflacijo (cena)	Slabo	Zelo zmerno. Večja vrzel v povpraševanju in ponudbi. Komoditizacija na spodnjem koncu in premik po vrednostni verigi navzgor	Samo če primanjkuje ponudbe, sicer slabo
Nekakšen monopol ali oligopol	Nizko v Indiji. Visoka konkurenčna intenzivnost, zlasti v srednjem segmentu	Sploh nobenega - blizu popolne konkurence;	Nobenega
Ali ima podjetje ponavljajoče se prihodke	Da. Nakup visoke vrednosti z dolgim ciklom	Da	Da.
Ali ima podjetje franšizo / blagovne znamke ali je to blago	Franšiza / blagovna znamka je v Indiji močna.	Šibka do zmerne znamke. Brez franšize. Zaklenite zaradi stroškov zamenjave	Blago s slabo vrednostjo znamke / franšize
Ali industrija uživa visoke stopnje rasti? Kako dolgo	Gospodarska vozila so ciklična. Avtomobili / osebna vozila imajo veliko bolj stabilen trend	Trenutno visoka rast zaradi premikov modelov. Izgleda verjetno v naslednjih nekaj letih	Ciklična industrija

Kako napisati poročilo o analizi industrije?

Poročilo lahko na preprost način sledite korakom, ki ste jih uporabili v prejšnjem razdelku. Evo, kako lahko učinkovito napišete poročilo o Analizi industrije -

Napišite pregled celotne analize industrije - namen pisanja pregleda je, da bralcem (generalnemu direktorju / vodilnim strokovnjakom iz vodstva) na hitro predstavimo veliko sliko o vaši analizi. Pomembno je, da na kratko povzamete pomembne točke in tudi svoje ugotovitve.
Analitična predstavitev: To je najpomembnejši del poročila. Za to, da bo ta del učinkovit, morate uporabiti vse svoje ugotovitve in analitične presoje. Uporabite grafe, grafikone, slike, kazalce, da poudarite svoje točke. Pogovor o mikro in makro dejavnikih podjetja. Vključite tudi konkurente, njihove izdelke in storitve, zadovoljstvo strank, kolikšno vrednost tekmeci nudijo in kaj zamujajo itd. Analizirajte nadzorljive in neobvladljive dejavnike ter omenite tudi, če je v zadnjem času kaj novega industriji.
Napoved: V naslednjem poglavju podajte svoje predloge in napovejte možno prihodnost panoge. Omenite tudi dolgoročno in kratkoročno vrednotenje panoge ter vprašanja, ki bi lahko bila zahtevna v prihodnosti.
Na koncu: v enem ali dveh odstavkih napišite povzetek celotnega poročila. Na kratko vključite ključne dejavnike poročila in svoje predloge.

Med pisanjem poročila je bolje, če uporabljate luciden jezik. Če bi radi uporabili katerikoli žargon, navedite pomen, da se bralci ne bi zataknili vmes.

Zaključek

To je izčrpen vodnik o tem, kako lahko izvedete industrijsko analizo. Če se teh veščin naučite skupaj s pripravo na profil analitikov za lastniške raziskave (izvajanje industrijske analize in pisanje poročila), boste zagotovo imeli boljše možnosti kot vaši vrstniki.

Najboljši način učenja je, da to storite v akciji. Preprosto izberite panogo in sledite zgornjim korakom, da v resnici opravite analizo, in o njej napišite poročilo. Če se slučajno udeležite razgovora za organizacijo iz iste panoge, predstavite poročilo skupaj z življenjepisom. Med intervjujem boste videli, kako veliko vrednost bi vam prineslo in kako vam bo pomagal dvigniti kandidaturo pred anketarji.