Kaj so necenovni dejavniki povpraševanja?
Necenovne determinante povpraševanja se nanašajo na dejavnike, ki niso trenutna cena, ki lahko potencialno vplivajo na povpraševanje po storitvi ali izdelku in s tem povzročijo premik krivulje povpraševanja. Z drugimi besedami, ti dejavniki so ekonomsko zelo pomembni, saj lahko vplivajo na povpraševanje po storitvi ali izdelku, ne glede na njegovo trenutno ceno.
Pojasnilo
Zelo pogosto je opaziti, da ekonomisti običajno poudarjajo pomen cene pri določanju povpraševanja po storitvi ali izdelku na trgu. Posledično ugotovimo, da je cena postavljena skupaj s povpraševanjem v skoraj vseh krivuljah povpraševanja. Toda različni drugi dejavniki vplivajo tudi na vpliv povpraševanja po storitvi ali izdelku. Različne raziskave dokazujejo, da cena ni edina spremenljivka, ki lahko vpliva na krivuljo povpraševanja. Na krivuljo povpraševanja lahko vpliva tudi več drugih osnovnih dejavnikov, ki se imenujejo necenovni dejavniki.
Primeri
Primer # 1
Eden glavnih necenovnih dejavnikov, ki vpliva na krivuljo povpraševanja, je dohodek. Vzemimo torej primer, ki ponazarja vpliv dohodka na povpraševanje po ekološki zelenjavi, ki velja za izdelek z elastičnim povpraševanjem.
V desetletju se je dohodek na prebivalca določene države znatno izboljšal, kar je povzročilo opazen premik v življenjskem slogu. Posledično se je drastično povečala tudi poraba ekološke zelenjave na prebivalca. Tu lahko vidimo, da je dohodek (necenovni dejavnik) povzročil spremembo povpraševanja po ekološki zelenjavi.
2. primer
Zdaj pa si za ponazoritev koncepta poglejmo še en necenovni dejavnik (cena komplementarnega blaga). Vzemimo primer povpraševanja po osebnih vozilih in cene bencina.
Ko se občutno zniža cena bencina, je mogoče opaziti povečanje nakupov osebnih vozil, saj ljudje raje uporabljajo lastna vozila in ne skupne vožnje. Tu lahko vidimo, da je cena bencina (necenovni dejavnik) povzročila spremembo povpraševanja po osebnih vozilih.
Graf necenovnih determinant povpraševanja
Necenovne determinante povpraševanja lahko razvrstimo v štiri glavne kategorije:
# 1 - pričakovana cena
Ko se pričakuje, da bo cena določenega izdelka kmalu padla, je verjetno, da bo povpraševanje po tem izdelku upadlo ali postalo ravno, dokler pričakovana sprememba ne izkristalizira. Podobno, če se pričakuje, da se bo cena tega izdelka zvišala, se bo njegovo povpraševanje lahko v kratkem povečalo v pričakovanju povečanja.
# 2 - Cena povezanega blaga
Druga kritična necenovna determinanta povpraševanja je cena povezanega blaga - nadomestnega blaga in dopolnilnega blaga.
Nadomestno blago se nanaša na tisto blago, katerega sprememba cen obratno vpliva na povpraševanje po povezanem blagu. Če se cena nadomestnega blaga poveča, potem povpraševanje po ustreznem blagu pade in obratno.
Po drugi strani pa se dopolnilno blago nanaša na tisto blago, katerega sprememba cen neposredno vpliva na povpraševanje po povezanem blagu. Za razliko od nadomestnega blaga se cena komplementarnega blaga in povpraševanje po sorodnem blagu gibljeta v tandemu.
# 3 - dohodek
Dohodek potrošnikov je ena najpomembnejših necenovnih dejavnikov povpraševanja po običajnem blagu in slabšem blagu.
Običajno blago je tisto blago, katerega povpraševanje se giblje sinhronizirano z dohodkom. Ko se dohodek potrošnikov poveča, se temu primerno poveča tudi povpraševanje po običajnem blagu, medtem ko se v primeru upadanja dohodka povpraševanje zmanjša ali popolnoma preneha.
Slabše blago se nanaša na tisto blago, ki se mu potrošniki po navadi izogibajo, ko se njegov dohodek povečuje. Upoštevajte, da slabše blago ni vedno slabe kakovosti, vendar povpraševanje po takem blagu na splošno upada s povečanjem dohodka potrošnikov in obratno. V bistvu obratno razmerje med povpraševanjem in dohodkom potrošnikov.
# 4 - Število potencialnih potrošnikov
Število potencialnih potrošnikov označuje delež prebivalstva, ki je potencialni kupec na danem trgu. Ko se bo povečalo število potencialnih potrošnikov, se bo verjetno povečalo tudi povpraševanje po razpoložljivem blagu, izdelkih in storitvah. Podobno zmanjšanje števila potencialnih potrošnikov povzroči zmanjšanje povpraševanja.
Pomen
Z vidika podjetij, ki nameravajo učinkovito tržiti svoj izdelek, imajo necenovne determinante povpraševanja zelo pomembno vlogo pri razvoju strategij promocije in trženja. Ti necenovni dejavniki se lahko spremenijo na kateri koli točki življenjske dobe izdelka zaradi nešteto stvari, kot so podnebje, blagovna znamka, demografija itd. Tako je zelo pomembno, da sledimo tem dejavnikom poleg primarnih cen. dejavnik za učinkovito trženje izdelka.
