Opredelitev omejitve cen
Omejene cene se nanašajo na strategijo omejevanja vstopa novega dobavitelja na trg z znižanjem cene izdelka in povečanjem ravni proizvodnje izdelka ter ustvarjanjem takšnih razmer, ki postanejo nedonosne ali zelo nelogične za vstop novega dobavitelja v trgu in zgrabite obstoječo bazo strank na trgu.
Pojasnilo
Limit Pricing je koncept, ki dolgoročno ne bi mogel biti koristen, saj podjetje ali dobavitelj ne bi mogel dolgo delati na ničelnih stopnjah dobička, to je tehnika, ki jo dobavitelj uporablja za ohranitev baze strank ali za ohranitev obstoječe stranke dobavitelj sam s seboj in omeji vstop novega dobavitelja z znižanjem cene izdelka, s katerim uživa ugodnosti, če ne vstopi nov udeleženec, in nato spet uživa njegove monopolne tržne ugodnosti z ponovnim zaračunavanjem takšne cene, ki jo želi zaračunati za izdelka.
V teh razmerah bodo novi ponudniki poskušali vstopiti na tak trg in poskušali zaslužiti tako velike dobičke na monopolnem trgu z dobavo izdelka, ki ga primanjkuje, po veliko višjih cenah, vendar bo obstoječi dobavitelj manipuliral in z uporabo teh tehnik omejil takšen vstop in nadaljuje s takšnimi monopolnimi tržnimi koristmi.
Primer omejitve cen
Vzemimo za primer dve podjetji, in sicer družbi A in družbi B, ki se ukvarjata s predelovalno industrijo. Podjetje A je uveljavljeno podjetje in uživa monopolni trg, medtem ko je podjetje B pripravljeno vstopiti na trg z zbiranjem vseh zahtevanih informacij in želi uživati ugodnosti monopolnega trga.
Zdaj, da bo podjetju A omejilo vstop podjetja B na trg, bo podjetje A znižalo cene izdelka na takšni ravni, da si bo podjetje povrnilo le stroške in zaslužilo najmanjši dobiček ali NIL dobiček, skupaj s povečanjem ravni proizvodnje največ, saj gre za dobro ustaljeno gospodarsko zakonodajo, da sta ponudba in cena izdelka obratno povezani, tj. nižja kot je ponudba, bodo stroški izdelka in obratno, da novega udeleženca ne bi umaknili s trga. Zdaj bo morala družba B dvakrat premisliti, ali bo v takem položaju vstopila na trg ali ne.
Vrednotenje
- Ugotovljeno je bilo, da dobavitelj blaga na monopolnem trgu zaračunava visoko ceno za svoje blago zaradi pomanjkanja konkurence na trgu, zato za vstop na trg in uživanje v takšnih monopolnih razmerah poskuša na trg vstopiti veliko novih ponudnikov, tedaj bo obstoječi dobavitelj uporabil to tehniko in znižal ceno izdelka na precej nižjih ravneh in povečal raven proizvodnje na veliko višjih ravneh, tako da bo za nove ponudnike vstop na trg neizvedljiv.
- Ta tehnika je le način, kako preprečiti dostop novih udeležencev s trga in še naprej uživati na monopolnem trgu.
Omejena cena v primerjavi s plenilskimi cenami
Glavne razlike med mejnimi cenami in plenilskimi cenami so naslednje -
- Limit Pricing je strategija, ki jo obstoječi dobavitelj uporablja za omejevanje vstopa novih udeležencev, ki trenutno niso na trgu, po drugi strani pa je plenilsko oblikovanje cen strategija, ki jo en dobavitelj uporablja za izločitev drugega dobavitelja na trgu. .
- V okviru omejitve cen bo obstoječi dobavitelj znižal ceno in povečal proizvodnjo, da bo omejil vstop novega dobavitelja, po drugi strani pa bo predatorska cenovna strategija obstoječega dobavitelja vrgla s trga, skupaj z omejitvijo novega vstopa dobaviteljev, z drugimi besedami, obseg je širši.
- Zelo enostavno je dokazati, da strategijo mejne cene dobavitelj uporablja na trgu, po drugi strani pa je zelo težko dokazati uporabnost plenilske cenovne strategije.
- Pod mejno ceno bo moral dobavitelj nekaj časa zaslužiti nižji dobiček, da ne bo imel novega udeleženca, po drugi strani pa ni potreben.
Prednosti
- Obstoječemu dobavitelju pomaga, da trg prepreči doseg drugih udeležencev ali dobaviteljev.
- Potrošnik bo v takšnih razmerah imel koristi, saj bo izdelek na voljo na trgu z nižjimi stroški.
Slabosti
- Ker koncept omejitve cen znižuje ceno izdelka, ki se zaračunava, in povečuje proizvodnjo, majhni dobavitelji ne bodo mogli sprejeti takšne tehnike, saj jim to ne bi koristilo.
- Ker je dobaviteljev le malo, novi udeleženci pa ne smejo vstopiti na trg, ima država nižje prihodke, stranka pa bo za takšne izdelke morala plačati več.
- Po določenem trenutku bo potrošnik razumel situacijo, da gre za tehniko, ki jo dobavitelj uporablja za omejitev vstopa novih dobaviteljev na trg.
Zaključek
Omejena cena je tehnika, ki jo mnogi novi ponudniki uporabljajo za vzpostavitev podpore strankam ali obstoječi dobavitelj, da nobenemu novemu dobavitelju ne dovoli vstopa na trg, to je metodologija, ki se uporablja predvsem na monopolnih trgih, saj ni konkurentov in dobavitelj lahko zaračuna poljuben znesek denarja za dobavo svojega blaga. Koncept je danes v večini držav prepovedan in nezakonit.
