Kaj je najmanj uspešen izdelek (MVP)?
Minimalno izvedljiv izdelek (MVP) je posebna različica izdelka, ki ima zadostne lastnosti za zadovoljstvo zgodnjih kupcev z namenom zbiranja ekskluzivnih povratnih informacij strank, izdelanih za ustrezen razvoj izdelkov v prihodnosti, na zahteve kupcev po razmeroma nižjih stroških kot pri razvoju nov izdelek z neželenimi lastnostmi, ki vodi do povečanja stroškov in nevarnosti okvare zaradi napačne predpostavke.
Pojasnilo
Izraz minimalno izvedljiv izdelek (MVP) je leta 2001 uvedel in uvedel Frank Robinson. Nadalje sta ga popularizirala Steve Blank in Eric Ries. Lahko se razume tudi kot predhodno izvedbo analize trga. MVP ima dovolj funkcij za učinkovito uvajanje izdelka in ne pušča možnosti za nadaljnjo izpopolnitev. Izdelki so namenjeni določeni podskupini kupcev, na primer zgodnjim uporabnikom, ki bodo verjetno dali resnične povratne informacije in lahko razumejo vizijo izdelka iz zgodnjega prototipa.
Namen
- Pomaga pri pospeševanju učenja. Ob neuspehu začetnega uspeha izdelka MVP pomaga pri določanju pasti izdelka in pospeši učni proces za razvoj robustnega in izvedljivega izdelka.
- Najmanj izvedljiv izdelek pomaga pri zmanjševanju zapravljenih ur, uporabljenih pri inženiringu izdelka. Vnaprej daje signal za potrebne izboljšave, kar pomaga povečati učinkovitost proizvodnje.
- Minimalno izvedljiv izdelek (MVP) dokazuje graditeljevo sposobnost, da ustvari izdelke in utemelji svoje zahteve. Sposobnost graditelja se s pomočjo MVP izboljša.
- MVP predvideva hitro oblikovanje blagovne znamke, saj se katera koli napaka v izdelku odpravi v začetni fazi, ne da bi prišla do množic. Zato je na trgu na voljo izboljšana različica izdelka, kar še povečuje njegovo dobro voljo in priljubljenost.
- Za izboljšanje velike proizvodnje blaga so potrebna minimalna sredstva, ponudba pa se čim prej pošlje zgodnjim kupcem.
Značilnosti
- Povratna zanka je opremljena z najmanj izvedljivim izdelkom, ki vodi k nadaljnjemu razvoju katerega koli izdelka.
- Ima zadovoljivo vrednost, za katero so ga ljudje pripravljeni kupiti ali sprva uporabiti na zgodnjem trgu.
- Pomaga pri ohranjanju zgodnjih uporabnikov izdelka, tako da pokaže dovolj prihodnjih koristi. Oceni lahko želje in želje strank, ko in kdaj izdelek uporabljajo.
Najmanjši primeri primernih izdelkov
- Airbnb - Za začetek posla so uporabili lastno stanovanje. Interakcija od blizu s prvimi strankami jim pomaga pridobiti dragocen vpogled v to, kaj bi želeli, in da lahko ljudje dejansko živijo v drugih apartmajih po nižji ceni, kot če bi bili v hotelu, ko je bil Airbnb zagnan v zračni postelji in zajtrku .
- Groupon - Andrew mason je ustanovil spletno stran, imenovano točka, ki je zagotovila platformo za združevanje ljudi za izvedbo določene naloge, ki je sami ne morejo opraviti. A spletno mesto nekako ni dobilo zagona, zato se je odločil poskusiti nekaj drugega z isto domeno in ustanovil prilagojeni spletni dnevnik WordPress, imenovan Daily Groupon, in začel objavljati.
Elementi
- Funkcionalnost - Funkcije, nastavljene v MVP, bi morale biti kupcem jasne. Nabor funkcij / funkcij izdelka, predstavljenih kupcu, mora služiti namenu zagotavljanja jasne vrednosti za kupca.
- Zanesljivost - Za doseganje standarda kakovosti izdelka je treba opraviti temeljita testiranja. To pomaga ustvariti večjo zanesljivost kupcev za izdelke, ki se bodo proizvajali v prihodnosti.
- Oblika - zasnova MVP mora biti edinstvena in mora imeti najvišji standard kakovosti.
- Uporabnost - uporaba MVP ne sme biti zapletena in mora biti intuitivne narave.
Zakaj zgraditi MVP?
Deluje kot vmesna točka med zgodnejšimi stopnjami razvoja izdelka in njegovo končno fazo. Določa smer, v katero bo izdelek dobil svojo obliko. To postane ena najpomembnejših faz v celotnem ciklu raziskav in razvoja izdelkov. Napovedani cilji in približna pričakovanja dobijo fizično obliko z razvojem najmanj donosnega izdelka. Ko se skozi proces vnesejo resnični podatki, v poštev pride MVP. MVP je celovit test dejanskih razmer na trgu za zagonske izdelke na osnovni ravni. Pomaga vzpostaviti interakcijo s ciljno publiko, pritegniti pozornost potencialnih strank in izpolniti njihove potrebe.
Najmanjši sposoben preživetja izdelek v primerjavi s prototipom
Razlika med prototipom in minimalno izvedljivim izdelkom je precej nejasna in je na splošno odvisna od konteksta, v katerem se uporabljata oba. MVP je vrsta funkcionalnega prototipa, ki se uporablja posebej za trg za razumevanje potrošnikovih možnosti in njihove reakcije na izdelek. Uporablja se za primerjavo odziva potrošnikov v primerjavi s konkurenčnimi izdelki. Hkrati je prototip neinteraktivna različica MVP, ki je zasnovana tako, da razume, kaj, kje, kako in zakaj preučuje izdelek. Oblikuje oris izdelka in na splošno ni razdeljen velikemu segmentu potrošnikov in je omejen le na malo.
Prednosti
- Prihranek časa - koncept MVP pomaga pri zgodnjem dostopu do povratnih informacij strank, zato organizacija že zelo zgodaj začne razvijati izpopolnjeno različico tega izdelka.
- Prihranek denarja - Za zmanjšanje proračuna in prekomerna poraba je eden največjih izzivov za izdelek ali kakršen koli razvoj programske opreme, MVP pomaga doseči enako.
- Hitro preverjanje sposobnosti preživetja izdelka - Izvede se temeljit pregled izdelka z uvedbo MVP, saj pomaga pri preučevanju učinkovitosti izdelka v resničnih tržnih razmerah.
- Boljše razumevanje ciljne publike - s pomočjo MVP lahko bolje razumemo, kaj ciljna publika želi in misli o določenem segmentu.
Slabosti
- Za pridobitev zanesljivih povratnih informacij od strank je treba opraviti veliko vnaprejšnjega dela. Različne izdaje izdelkov zahtevajo razvojna prizadevanja, ki bi lahko bila dolgočasna naloga.
- Na podlagi povratnih informacij strank je treba obdelati več revizij. To lahko traja nekaj časa in več truda, da izdelek konča v naravnem vrstnem redu.
- Značilnosti so na splošno temeljne. Za majhne in pogoste izdaje izdelkov je potrebna velika skrb.
- Funkcionalnost je treba večkrat pregledati, da dosežemo prilagojene potrebe na podlagi povratnih informacij kupca.
