Primeri SWOT analize
Naslednji primeri analize Swot dajejo oris najpogostejše SWOT analize. Nemogoče je zagotoviti celoten nabor primerov, ki obravnavajo vse spremembe v vsaki situaciji, saj je takšnih situacij na tisoče. Vsak primer (poslovni ali osebni) navaja temo, ustrezne razloge in dodatne komentarje po potrebi).
Primer # 1 - SWOT analiza podjetja (Apple Inc)
Prednosti
- Vsak uporabnik Applove naprave je ponosen, ker jo ima v lasti zaradi njene močne podobe blagovne znamke, priljubljenosti in zmogljivosti, ki so ji zaupali v preteklih letih. Je ena najmočnejših in najbolj cenjenih blagovnih znamk na svetu.
- Ponudba vrhunskih naprav v različnih linijah izdelkov ima ceno, ki omogoča višjo stopnjo dobička na napravo.
- Zaradi inovacij v vsaki novi napravi je izdelek najbolj iskan.
Slabosti
- Naprave Apple so po cenah bistveno višje od njihovih konkurentov; iPhoni stanejo več kot 1 tisočaka na kos. Čeprav je odvisnost od prodaje odvisna od srednjih in visokih dohodkov, kupci v nižjih dohodkih zaradi visokih cen ne morejo priti v poštev.
- Apple nima hvalevrednega distribucijskega omrežja. Podjetje za svoje izdelke izbere vse pooblaščene prodajalce, zato jih na mednarodni ravni ni veliko. Posledično je doseg trga omejen na številne pooblaščene prodajalce.
- Ker se izdelki Apple prodajajo po višji ceni, je baza strank omejena na srednji in visoko dohodkovni razred, s čimer omejuje kupce z nizkimi dohodki, ki tvorijo večino prebivalstva.
Priložnosti
- Apple je najbolj iskana blagovna znamka v segmentu mobilnih telefonov in prenosnikov. Naraščajoče povpraševanje po mobilnih telefonih bo pripomoglo k večjemu obsegu prodaje.
- Distribucijsko omrežje je mogoče izboljšati in povečati. Apple mora dati več svojih pooblaščenih prodajalcev po vsem svetu, da bo vedno več kupcev razmislilo o nakupu naprave Apple, saj je v bližini pooblaščeni prodajalec.
- Apple mora položiti roke na nove proizvodne linije. Vsi njeni trenutni izdelki so hit na trgu, dodajanje novih izdelkov pa bi povečalo prihodke in povečalo lastniški kapital.
Grožnje
- V prvi vrsti - konkurenca. Danes je trg ostro konkurenčen glede tehnologije in poprodajnih storitev. Konkurenti kupcem zagotavljajo skoraj enako tehnologijo po zelo ekonomični stopnji. Skupina z nizkimi dohodki, ki zajema večji del trga, se nagiba k temu, kar konkurenti ponujajo po ugodni ceni.
- Prisvojitev inovacije s strani lokalnih blagovnih znamk, ki kopirajo zasnovo in videz izdelkov Apple;
- Povišanje stroškov dela po vsem svetu je povzročilo ožji dobiček, kar je posledično povzročilo povišanje prodajne cene.
2. primer - osebna SWOT analiza
Predpostavimo, da je Steve Rogers vodja marketinga za vodilno tržno podjetje. Steveu gre v sedanji vlogi odlično, vendar meni, da je lahko njegov nastop boljši. Kako bi izgledala SWOT analiza?
Prednosti
- Ustvarjalnost je nekaj, s čimer se lahko pohvalim. Moja navada, da gledam širšo sliko, mi pomaga pri oblikovanju različnih pogledov na izboljšanje blagovne znamke katere koli stranke.
- Imam smisel za komunikacijo tako s svojo ekipo kot s strankami.
- Sposobnost razmišljanja in spraševanja mi pomaga pri določanju najboljše tržne strategije.
- Odnos, usmerjen k strankam, je privedel do uspeha vseh prejšnjih nalog in s tem zaslužil zaupanje in vero strank.
Slabosti
- Ko imam na krožniku preveč stvari, se mi naglico očisti seznam opravkov, saj želim, da je vse dostavljeno pred iztekom roka. Običajno povzroči kompromis pri kakovosti mojega dela.
- Prednost svojih nalog je nekaj, kar moram izboljšati, ker kadar koli obstajajo stvari, ki imajo enako stopnjo nujnosti, ne morem določiti, katero nalogo naj najprej dokončam in kaj naredim zadnjo.
- Zaradi svoje navade dostave pred časom se obremenjujem zaradi obsega dela in omejenega časa.
Priložnosti
- Velik tekmec je zaradi slabega servisiranja manjših strank utrpel ugledno škodo.
- Udeležil se bom ene najbolj pričakovanih marketinških konferenc v marketinški industriji. To bo priložnost, da spoznam nove ljudi in okrepim svoje mreženje.
- Vodja trženja naj bi kmalu napotil porodniški dopust. To bi bila priložnost za učenje, da razumem njeno delo in prevzamem njeno nalogo, medtem ko je na dopustu.
Grožnje
- Moj kolega Bucky Barnes ima na komunikacijski strani veliko boljši način podajanja. Bucky tekmuje z mano za naslednjo stopnjo.
- Poslovna uspešnost v panogi zaradi trenutnih svetovnih gospodarskih razmer ni ugodna. Posledica tega je počasna rast poslovanja, kar ima za posledico, da podjetja ukinjajo osebje. Mnoga podjetja, vključno z mojim podjetjem, načrtujejo nadaljnja odpuščanja.
- Zaradi odpuščanj je povečana obremenitev, kar je negativno vplivalo na mojo ustvarjalnost.
Ta analiza pomaga Stevu pri razumevanju trenutne situacije in se spodbuja, da se obrne na kolega Buckyja glede porodniškega dopusta vodje trženja, ki je za vogalom. Steve predlaga, da bi oba lahko pokrivala dolžnosti svojega šefa. Bucky se strinja s Stevejevo idejo in priznava, da čeprav ima prednost pri predstavitvi ideje, je Steveova ustvarjalnost najbolj navdušila Buckyja.
Zaradi skupinskega dela so učinkovito in impresivno postregli z manjšimi strankami. To pa jim daje prednost pred napakami konkurenta v storitvah za stranke.
Zaključek
- Je močno orodje, ki nam pomaga prepoznati prednosti, odpraviti slabosti, izkoristiti priložnosti in ublažiti grožnje.
- SWOT analiza zgoraj daje jasno sliko poslovnih in osebnih razmer.
