Kaj je nasičenost trga?
Zasičenost trga se nanaša na scenarij, v katerem so korporacije proizvedle največjo raven proizvodnje blaga in storitev, ob predpostavki, da ostaja povpraševanje konstantno, in potem, ko korporacije dosežejo tako nasičenost, ne bo več povpraševanja po njihovih izdelkih in storitvah.
Za preživetje na trgu bodo podjetja uvajala nove izdelke in storitve. Pri razkritju podjetij obstajajo možnosti, da se soočijo z nasičenostjo trga, kot bi prevzele enakovrednega konkurenta ali posodobile obstoječe blago in storitve na način, ki bo povečal nadaljnjo potrošnjo in povpraševanje po njih.
Pojasnilo
- Zgoraj opredeljeno je stanje, ki nastane zaradi največje prodaje blaga in storitev, po katerem ni povpraševanja po istem blagu in storitvah. Ko bo povpraševanje doseglo največjo porabo blaga in storitev, naj bi bilo povpraševanje na svoji nasičenosti. To je mogoče pridelati tako v makro okolju kot tudi v mikrookolju.
- Ko ni trga za novo blago in storitve, ki ni ustvaril zahtev po istem. V mikroekonomskem okolju je to mogoče izkusiti, kadar je na trgu za zadevno blago in storitve na trgu velika konkurenca in se je povpraševanje po izdelkih podjetja znatno zmanjšalo v primerjavi z enakimi podjetji.
- Makroekonomsko okolje naj bi se pojavilo, ko bodo vsi potrošniki na trgu izpolnili svoje zahteve. Deluje kot indikator za podjetja, da ustvarijo nove izdelke in storitve, da ostanejo na trgu.
Kako je izračunati?
Kot že vemo o nasičenosti trga, da gre za situacijo, ko se zmanjšuje obseg blaga in storitev, ki jih proizvajajo podjetja. V tem primeru naj bi se obseg blaga in storitev izravnal, kar kaže, da se bo nadaljnja prodaja zmanjšala.
To preučuje povpraševanje in gospodarsko okolje, v katerem podjetje deluje hkrati, vključno s konkurenco, s katero se soočajo konkurenti vrstnikov. Na primer, izdelek ali storitev naj bi bil na ravni zasičenosti trga, ko je bilo povpraševanje po istem zmanjšano do te mere, da ga potencialne stranke skorajda ne privlačijo.
Primeri zasičenosti trga
Pojavijo se, ko je obseg blaga in storitev dosegel raven, ko so potrošniki že zadovoljni z določeno stopnjo proizvodnje. Povpraševanje po istem blagu in storitvah začne upadati zaradi njihove zastarele narave in iz drugih razlogov.
- Blagovna znamka na trgu: Pričakovati je, da obstoj katere koli blagovne znamke z več kot 70% tržnega deleža v določenem izdelku ali storitvi ne bo še naraščal. Razlog za rast tovrstnih izdelkov ali storitev bi se lahko zmanjšal zaradi majhnega števila blagovnih znamk, ki bi ustvarjale nove izdelke in storitve, da bi ustrezale novim zahtevam kupcev.
- Dobava ali zmogljivost: Predpostavimo, da katera letalska družba, kot je British Airways, kupi dodatna letala, ki bi povečala ponudbo ali zmogljivost potnikov. Če povpraševanja zaradi povečanja ponudbe ne bo, potem naj bi letalska nasičenost prišla do zasičenosti trga.
- Novi izdelki in storitve: Splošno dejstvo je, da bodo ob prihodu novih izdelkov in storitev na trg nadomestili stare izdelke, kar bi pozneje povpraševanje po istih zmanjšalo na raven, ko jih potrošniki ne bodo več zahtevali.
Vzroki
- Inovacije: Inovacije veljajo za glavni vzrok za nasičenost trga. Ko se na trg lansira nov inovativni izdelek, prejšnje različice izdelka začnejo upadati. Na primer tehnologija, avtomobili, mobilni telefoni itd.
- Makroekonomski dejavniki: Kot smo že omenili v zgornjem poglavju, so tudi makroekonomski dejavniki odgovorni za nasičenost trga. Na primer, za določen izdelek je mogoče, da je zadovoljeno celotno povpraševanje kupcev, po tem pa ni več novih zahtev, ko je dosežena stopnja nasičenosti trga.
- Mikroekonomski dejavniki: Tako kot makroekonomski dejavniki so tudi mikroekonomski dejavniki odgovorni za nasičenost trga. Na primer, povpraševanja na določenem trgu ni.
Prednosti
- Nov izdelek: Ko bo ta raven dosežena, bo na trgu nov izdelek.
- Cene: Pomaga tudi pri popravljanju ravni cen obstoječega blaga in storitev, ki jih proizvajajo podjetja. Z učinkovitim načrtovanjem cen so lahko podjetja poceni ponudnik izdelka ali storitve ali pa ponujajo strategije, ki temeljijo na premijah.
- Inovacije: To pomaga podjetjem pri ustvarjanju novih idej in inovativnih idej za ustvarjanje novih izdelkov in storitev na trgu.
- Trženje: Podjetja lahko izvajajo številne tržne strategije, da se njihov izdelek razlikuje od vrstnikov.
Slabosti
- Preusmeritev trga: Ustvari situacijo, v kateri morajo podjetja spremeniti popolno tržno osnovo, če želijo ostati v poslu.
- Spreminjanje obstoječega izdelka: Da bi preprečili nasičenost trga, morajo podjetja spremeniti obstoječi izdelek in ustvariti novega, kar je mogoče šele po številnih prizadevanjih.
- Dodatni izdatki za kapital: Za ustvarjanje in inovacije novih proizvodov in storitev morajo podjetja vlagati v poslovno področje, ki je zahtevalo velike kapitalske izdatke.
Zaključek
- To se pojavi, ko so na določenem trgu izpolnjene zahteve celotne potrošniške baze. Ko je dosežen, obseg prodaje začne upadati in obstoječi potrošniki se zaradi uporabnosti in koristi, ki jih ponujajo, začnejo usmerjati k novim izdelkom in storitvam.
- Da bi preprečili vpliv teh podjetij, vlagajo v velike kapitalske izdatke za nove raziskave in razvoj, novo tehnologijo, motiviranje inovacij itd. Poleg zgoraj omenjene naložbe podjetja izvajajo tudi učinkovite cenovne strategije in tržijo svoje izdelke in storitve, da ostanejo v na trgu in svojim strankam dajo pozitivne rezultate.
