Razlika med licenciranjem in franšizingom
Licenciranje se nanaša na dogovor med dajalcem licence in imetnikom licence, pri katerem bi slednja pridobila pravico do uporabe izdelkov in blaga, kadar lastništvo ostane pri dajalcu licence, medtem ko se franšizing nanaša na dogovor med dajalcem franšize in prejemnikom franšize, kjer bo slednji užival lastništvo podjetja v imenu dajalca franšize namesto provizije, kadar procese tesno nadzira dajalec franšize, zato se na splošno vidi, da je izdajanje dovoljenj za izdelke in blago, medtem ko se model franšizinga bolj uporablja v industriji storitev.
Ta dva žargona se običajno sinonimno uporabljata med trženjem ali prodajo izdelka, katerega vrednost blagovne znamke ni v prodajni prodajalni; vendar obstaja zelo tanka razlika med tema dvema načinoma poslovanja. Danes poskušamo razumeti razlike med licenciranjem in franšizingom.
Kaj je licenciranje?
Da bi razumeli licenciranje, vzemimo primer Walta Disneyja. Je registrirani lastnik risanih likov, kot so Mickey Mouse, Donald Duck itd., Ti liki niso nič drugega kot rezultat umetnikove domišljije, ki je zdaj priljubljena po vsem svetu. Obstaja veliko trgovskega blaga, ki nosi te znake; kot so vrečke, skodelice, steklenice itd .; zdaj Walt Disney ni edini proizvajalec tega blaga. Zato kdorkoli, razen Walta Disneyja, ki proizvaja te izdelke, sklene sporazum z njim, da si pridobi pravico, da te znake na svojem blagu nekaj plača in jih proda. Ta vrsta ureditve se imenuje licenciranje.
Kaj je franšizing?
Zdaj pa predpostavimo, da bi radi jedli pico, v nasprotju z domačo pico, ki jo ponuja vaša mama; očitne izbire, ki vam pridejo na misel, so Pizza Hut, Dominos itd. Razlog, da želite imeti pico v teh trgovinah, je lahko; znani so po prodaji neverjetne raznolikosti in kakovosti pice, v industriji so se zaznamovali z izključno prodajo pic, imajo lastne jedi, ki jih ne more ponuditi nobena druga trgovina s pico na trgu, uživajo tržni ugled, ko pride do pice.
Zaradi teh značilnosti Pizza Hut / Dominos ne more skleniti licenčne pogodbe z zainteresirano stranjo in jim dovoliti, da z njenim imenom prodajajo svoj recept za pico. Vrednost blagovne znamke, ki se ustvari po letih boja, je za ta nišna podjetja ogrožena. Zato sklenejo franšizno pogodbo; pri čemer drugim posameznikom omogočajo, da ne samo uporabljajo svoje ime, temveč se tudi naučijo tehničnega znanja, umetnosti, spretnosti in znanja, da bi izdelek izdelali popolnoma enako, kot bi ga imeli sami v zameno za licenčnino.
To v zameno zagotavlja koči Pizza, da lahko prodre na različne trge brez kompromisa pri kakovosti storitev, prejemnik franšize pa koristi ekonomijo obsega, ki jo ima že uveljavljena blagovna znamka.
Če torej zgoraj navedeno postavimo v ožji pogled, lahko izraze opredelimo kot
- Franšizing: Gre za sporazum med dvema strankama, pri katerem ena stranka (v nadaljevanju »dajalec franšize«) dovoli drugi stranki (v nadaljevanju »prejemnik franšize«), da za plačilo uporablja svojo blagovno znamko ali poslovni model za vodenje poslov kot neodvisna podružnica dajalca franšize.
- Licenciranje : Gre za sporazum med dvema pogodbenicama, pri katerem ena stranka (v nadaljevanju dajalec licence) proda drugi stranki (v nadaljnjem besedilu imetnik licence) pravice do uporabe svoje intelektualne lastnine ali izdelave izdelkov dajalca licence v zameno za licenčnino. .
Licenciranje vs Franchising Infographics
Ključna razlika med licenciranjem in franšizingom
Ge neralno združenje
- Licenciranje se ukvarja z izdelki in blagom, kot so patentirane tehnologije itd.
- Franšizing je večinoma povezan s storitvenimi podjetji, kot so prehrambene verige, avtomobilski servisni centri itd.
Stopnja nadzora
- Imetnika licence urejajo pogoji uporabe dajalca licence, kot je predpisano v licenčni pogodbi za licenčni izdelek. Dajalec licence pa nima samostojnosti nad poslovanjem dajalca licence
- Franšizor izvaja ogromen nadzor nad poslovanjem franšizojemalca v smislu kakovosti storitev, strategij trženja in prodaje itd.
Proces
- Licenciranje ureja licenčna pogodba, ki vključuje enkratni prenos lastnine ali pravic proti plačilu. Dajalec licence v večini primerov ne nudi tehnične podpore ali pomoči.
- Franšizing ureja izdelan sporazum, ki določa odgovornosti in dolžnosti obeh vpletenih strani. Dajalec franšize pomaga pri vzpostavitvi ponudnika storitev z ustreznimi spretnostmi in znanjem, da bo svojo blagovno znamko izročil strankam
Primerjalna tabela
| Osnova | Licenciranje | Franšizing | ||
| Poslovni model | Ukvarja se z izdelki in blagom | Ukvarja se z zagotavljanjem storitev | ||
| Lastništvo | Lastnik končnega izdelka je v lasti imetnika licence, kupi le pravico do uporabe določenega patentiranega / originalnega izdelka dajalca licence v zameno za licenčnino | Lastnik podjetja je franšizojemalec, kupi pravico do vodenja istega podjetja v imenu dajalca franšize v zameno za provizije | ||
| Pravni predpisi | Standardni sporazum, urejen s pogodbenim pravom med strankama | Strožje zahteve glede skladnosti, ki jih urejajo zakoni o podjetjih in drugi zvezni zakoni mednarodnega poslovanja (če gre za stranke zunaj države) | ||
| Prednosti | Dajalec licence dobi vertikalno integracijo na trgu brez velikih kapitalskih naložb in povečuje vrednost svoje blagovne znamke Imetnik licence dobi dostop do trga, ki se opira na močno blagovno znamko in odpravlja konkurenco | Franchisor dobi dostop do geografsko razpršenega trga brez ogrožanja vrednosti blagovne znamke. Dajalec franšize od franšizodajalca dobiva stalno podporo za razširitev že tako uspešnega poslovanja. | ||
| Slabosti | Dajalec licence nima nadzora nad končno uporabo svojih pravic intelektualne lastnine. | Velika začetna naložba prejemnika franšize za izpolnitev standardov kakovosti dajalca franšize. Stopnja avtonomije je za uporabnika franšize pri operativnih zadevah podjetja zelo manjša |
Zaključek
Čeprav imata oba podobne prednosti, lahko licenciranje imenujemo podskupina franšize; tipična ureditev franšizinga bi vključevala številne licenčne sporazume za prenos uporabe pravic intelektualne lastnine. Franšiza je veliko širši koncept, saj vključuje večjo mero nadzora s strani dajalca franšize.
Katera oblika je najboljša, je običajno odvisna od narave zadevnega izdelka / storitve, nagnjenosti imetnika licence / prejemnika franšize k tveganju, obstoja konkurence na trgu in možnosti vstopa in vzdrževanja novega igralca na trgu, količine vključene naložbe itd.
Na splošno sta obe obliki dokaj varen in zakonit način poslovanja, saj temeljita na trdnih temeljih vrednosti blagovne znamke, ki je priložena izdelku, in ga lahko kateri koli novi udeleženec uporabi kot zagonsko ploščo za dostop do že tako nasičenega trga.
