Kaj je elastično povpraševanje?
Elastično povpraševanje je ekonomski koncept, pri katerem je povpraševanje po izdelku zelo občutljivo in obratno sorazmerno s ceno izdelka. Na primer, ko cena določenega blaga pade, potrošniki običajno kupujejo z večjo količino in obratno. To pomeni, da je povpraševanje po tem blagu cenovno občutljivo.
Formula elastičnega povpraševanja
Formula elastičnosti povpraševanja =% spremembe zahtevane količine /% spremembe cene
Recimo,
- Začetna količina = Q1
- Končna količina = Q2
- Začetna cena = P1
- Končna cena = P2
Formula = ((Q2-Q1) / (Q1 + Q2)) / ((P2-P1) / (P1 + P2))
Če je več kot ena, potem gre za izdelek, ki ima elastično povpraševanje.
Primeri elastičnega povpraševanja s krivuljo
Krivulja elastičnosti povpraševanja prikazuje stopnjo odzivnosti ali občutljivosti količine, ki se zahteva od izdelka ali blagovne večine zaradi sprememb cene tega izdelka ali blaga, pri čemer druge stvari ostanejo nespremenjene ali z drugimi besedami ostanejo enake (ceteris paribus). Oglejmo si naslednje situacije -
Primer # 1
Aswath Singh je na novo zaposlen ekonomist pri State Economist ltd. Prejel je delo pri majhnem projektu o elastičnosti povpraševanja in pozval ga je, naj opredeli položaj, ko ne glede na spremembo cene povpraševanje ostaja enako.
Rešitev:
G. Singh je med raziskovanjem teme opazil, da bi šlo za situacijo, ki ji pravimo ničelna elastičnost. V tem primeru bi povpraševanje ostalo ne glede na ceno. Spodnji diagram prikazuje to.
Na osi Y imamo ceno in zahtevano količino na osi x, kjer lahko vidimo, da zahtevana količina ostane enaka, ne glede na spremembe cene.
Skoraj ni praktičnih primerov v živo, ki bi ustrezali tej situaciji. Vendar pa obstajajo primeri, ki jih lahko povežemo s tem, kot so vsakdanji izdelki, ki jih ljudje uživajo ne glede na spremembe cen, na primer sol, ki se v vsakdanjem življenju uporablja za pripravo hrane. Pri nekaterih izdelkih obstajajo primeri, ko majhne spremembe cen prav tako ne vplivajo na zahtevano količino, vendar to tukaj ne izpolnjuje pogojev, saj je za ničelno elastičnost cena lahko karkoli.
2. primer
Glede na eno raziskavo, ko je bila cena krompirja 35 na kg, je bila zahtevana količina 20.000 kg, ko pa se je cena krompirja povzpela na 42 na kg, je bila zahtevana količina 15.000. V tem primeru morate izračunati cenovno elastičnost krompirja ob predpostavki, da so vse ostale stvari konstantne, in razpravljati o vrsti elastičnosti, ki je navedena v tem primeru.
Rešitev:
Sprememba cene krompirja se je povečala za 7 in tako je bila odstotna sprememba spremembe cene krompirja 20-odstotna, medtem ko se je zahtevana količina zmanjšala za 5.000 in tukaj je bila odstotna sprememba zahtevane količine -25-odstotna.
Formula za izračun elastičnosti povpraševanja je
Elastičnost povpraševanja =% spremembe zahtevane količine /% spremembe ceneElastičnost cen = -25% / 20% = -0,50
Tu se ta položaj imenuje elastično povpraševanje. To je situacija, ko se odstotna sprememba količinskega povpraševanja poveča ali zmanjša več kot odstotna sprememba znižanja ali zvišanja cen. Resnični primeri so lahko razkošni izdelki, kot so AC, TV, pametni telefoni. Graf za to vrsto elastičnosti bi bil bolj strm.
3. primer
Thomas Cook tržni vodja podjetja Beauty soap limited želi preizkusiti zvestobo svojih kupcev, saj želijo lansirati nove izdelke v šamponih in želi analizirati, ali bi se stranka odločila za iste? Odloči se, da najprej nekaj mesecev poviša ceno izdelka in preveri zahtevano količino, nato pa za nekaj mesecev zniža ceno izdelka in ponovno preveri zahtevano količino.
Po tem preizkusu je prodajni oddelek sporočil spodnje številke.
| Podrobnosti | Jan-marec | April-junij | Julij-september |
| Cena lepotnega mila | 90 | 100 | 95 |
| Prodaja za četrtino | 100.000 | 98.000 | 99.000 |
V tem primeru morate izračunati cenovno elastičnost lepotnega mila ob predpostavki, da vse druge stvari ostanejo nespremenjene, in razpravljati o vrsti elastičnosti, ki je navedena v tem primeru.
Rešitev:
Sprememba cene lepotnega mila se je zvišala za 10, zato je bila odstotna sprememba spremembe cen lepotnega mila 11,11%, medtem ko se je zahtevana količina zmanjšala za 2.000 in tukaj je bila odstotna sprememba zahtevane količine v 2. četrtletju -2% .
Formula za izračun elastičnosti povpraševanja je
Elastičnost povpraševanja =% spremembe zahtevane količine /% spremembe ceneElastičnost cen = -2% / 11,11% = -0,18
Sprememba cene v kozmetičnem mila znižale za 5, 3 v tretjem četrtletju in s tem je bila sprememba v odstotkih spremembe cen lepote mila -5%, medtem ko so zahtevali količina povečala za 4000 in tu je bila sprememba v odstotkih količine zahteval 1,02% za 1 st četrtletju.
Elastičnost cen = 1,02% / -5% = -0,204
Ta položaj se imenuje cenovno neelastičen, kjer se odstotna sprememba zahtevane količine poveča ali zmanjša manj kot odstotek spremembe cene zmanjša ali poveča. Primeri v resničnem življenju so lahko zobna pasta, riž, petrolej itd. Zgornji graf je bolj strm.
Primer # 4
Odstotek spremembe izdelka ABC se poveča za 20%, če pride do padca cene izdelka za 20% in podobno, ko se cena izdelka zviša za 20%, zahtevana količina pade za enak delež. Pogovoriti se morate o vrsti elastičnosti, omenjeni v tem primeru.
Rešitev:
Če tukaj izračunamo cenovno elastičnost, bomo dobili odgovor kot 1. To je v primeru enotne elastike, kjer je odstotna sprememba zahtevane količine enaka odstotni spremembi cene.
Takšna situacija je namišljena in v resničnem svetu ne obstaja.
Prednosti elastičnega povpraševanja
- Elastično povpraševanje pomaga ohranjati ceno blaga. Če je povpraševanje občutljivo na ceno, bi kupci raje kupili svoje nadomestke, namesto da bi kupili primarni izdelek. Tako pomaga ohranjati ceno blaga.
- Razpoložljivost različnih nadomestkov pomaga ohranjati povpraševanje po vseh vrstah blaga.
- Glede na zakon povpraševanja ima cena korelacijo s količino, ki jo zahtevamo. Rahlo povišanje cen bi pripomoglo k rahlemu zmanjšanju povpraševanja po dobrem. Nadaljnje povečanje bi povzročilo zmeren padec povpraševanja. Drastično povišanje ali padec cen bi obratno vplivalo na količino blaga.
- Elastično povpraševanje upravičuje ravnovesje med povpraševanjem in ponudbo v gospodarstvu.
Slabosti elastičnega povpraševanja
- Povišanje cen različnih izdelkov povzroči zmanjšanje potrošnje. Tako bi s poslovnega vidika prišlo do negativnega učinka, ki bi povzročil znižanje ravni splošnega dohodka strank, povezanih s poslom. Delo ali osebje, povezano s podjetjem, bi prejelo nižje plače, če bi se povpraševanje še naprej nižalo.
- Povpraševanje po izdelkih z nizkimi cenami se povečuje. Vendar marža za proizvajalca ostaja nizka, čemur sledijo ravni plač delavcev, povezanih s proizvodnjo blaga in storitev. Edini pozitiven učinek je povečanje količine blaga.
- Višja elastičnost povpraševanja zaradi sprememb cen vodi v nihanje cen, stabilnost pa skupaj z drugimi ekonomskimi dejavniki izničuje gospodarstvo.
- Med recesijo je povpraševanje po osnovnih surovinah veliko, na primer potrošnik, ki uporablja vrhunska oblačila, bi v težkih časih izbral osnovna oblačila. Tako je elastičnost povpraševanja obratno sorazmerna s ceno.
Omejitve
- Pri večini blaga in storitev obstaja povratek med povpraševanjem in ceno. Toda malo je luksuznih predmetov, ki teorije ne ohranjajo. Izdelki, kot so diamanti; nekateri starinski predmeti imajo vedno svoje povpraševanje. V nekaj primerih višja cena izdelka povzroči povečanje povpraševanja po njem.
- Blago, kot je sol, škatlica, ne sledi teoriji „elastičnega povpraševanja“, saj so cene tega blaga zanemarljive v primerjavi s prihodki potrošnika. Tako povečanje in znižanje cen teh surovin ne spreminja povpraševanja po teh izdelkih. Torej teorija „elastičnega povpraševanja“ v primeru zgornjih postavk ni upravičena.
Zaključek
Elastično povpraševanje je star pojav in je v današnjem času zelo pomembno. Številne poslovne hiše spreminjajo svojo strategijo poslovanja glede na potrebe potrošnikov. V recesiji se proizvodnja luksuznih predmetov zmanjša in proizvede se več osnovnih izdelkov. Elastično povpraševanje pomaga prepoznati priložnosti in grožnje za posamezna in poslovna podjetja.
