Kaj je Greenwashing?
Greenwashing se nanaša na sistem ali postopek, ki zagotavlja zavajajoča dejstva ali vtise ali informacije, ki dokazujejo, da izdelki, ki jih proizvaja posameznik ali organizacija ali podjetje ali panoga, ne škodujejo okolju z elegantno embalažo ali zagotavljajo napačne podatke na etiketah ali blagovnih znamkah. izdelek na omenjeni način.
Pojasnilo
Morda ste že slišali besedo "pranje možganov". Pranje možganov pomeni prepričati sogovornika, da sprejme dejstva, ki ste jih povedali s psihološkimi tehnikami. Podobno se zeleno pranje nanaša na prepričevanje uporabnikov, da je izdelek okolju čist.
Danes v tehnološkem svetu obstajajo različni izdelki, ki imajo neposredne ali posredne vplive na okolje. Izdelke, ki vplivajo na okolje, je vlada prepovedala ali pa omejila njihovo proizvodnjo ali pa jih bo bojkotirala javnost. Takšni dogodki vplivajo na prihodek proizvajalca takega blaga. Podprto z neetičnim ozadjem takšnega proizvajalca si še vedno želi ogromno zaslužiti s prodajo takšnih izdelkov. V mislih pa bi se moralo pojaviti eno vprašanje, zakaj ljudje kupujejo takšne izdelke?
Nekateri izdelki, ki jih uporabljamo v vsakdanjem življenju, vendar imajo nevarne vplive na okolje, so plastenke za vodo, plastične vrečke, menstrualni izdelki, embalaža za hrano, britvice za enkratno uporabo, vrečke za enkratno uporabo, jedilni pribor za enkratno uporabo, papirnate skodelice za kavo in škatlice z vrečkami itd. Proizvodnja takšnih izdelkov je dovoljena v skladu z zahtevanimi tehničnimi specifikacijami. Da bi presegel zakonsko zahtevo, se proizvajalec prepusti dejavnostim, kot je zeleno pranje.
Torej, zdaj ste morda že razumeli, kje in za koga deluje pranje okolja.
Vrste zelenega pranja
Greenwashing je nedostojno grešno dejanje in ga je mogoče storiti na različne načine, naštete spodaj:
- Označevanje: Proizvajalec uporablja samoizjavljene etikete, kot so 100% organske, 100% naravne, okolju prijazne itd., Brez bistvenih informacij na seznamu sestavin. Takšne oznake so zavajajoče.
- Trditve: Le malo podjetij trdi, da njihovi izdelki ne vsebujejo nekaterih kemikalij. Vendar vlada ne prepoveduje uporabe navedene kemikalije. To daje nepomembne trditve in daje podobo prijaznosti do narave.
- Imagerije: Vse, kar je zeleno, ni nujno okolju prijazno. Proizvajalci bodo slike listov, dreves ali embalaže uporabljali na način, ki prikazuje okolju prijazno.
- Spodnje zlo: organske cigarete so tipičen primer tega. Izdelek daje podobo, da so organske cigarete slabše od običajnih cigaret, ki škodujejo telesu in okolju.
- Skriti kompromis: To pomeni, da so v proizvodnem procesu okolju nevarne dejavnosti skrite pred razkritji kjer koli. Proizvajalci bodo takšne dejavnosti skrili in razkrili samo tiste okolju prijazne dejavnosti.
Kako deluje?
- Zeleno pranje lahko imenujemo tudi "zeleni sijaj". Greenwashing poskuša ukrasti vse večje povpraševanje po izdelkih, ki so koristni za okolje. Dobro za okolje se nanaša na tiste, ki ne vsebujejo kemikalij, jih je enostavno reciklirati, porabijo manj naravnih virov in jih je mogoče odstraniti brez škode za okolje.
- Priljubljenost je pridobila sredi šestdesetih let. Številna podjetja so se začela tržiti kot okolju prijazna. Leta 1998 je Zvezna komisija za trgovino (FTC) objavila "zelene smernice".
- Hotelska industrija je začela gibanje in prosila goste (ki ostanejo več kot en dan), naj znova uporabijo lastne brisače in se izogibajo zahtevam po novih brisačah z nižjimi stroški bivanja. Na ta način so se stroški pranja zmanjšali.
- Podjetja vladi ne smejo poročati o svojih emisijah ogljika. Takšna razkritja so bistvena v letnih poročilih podjetja.
Primeri Greenwashinga
Nekateri klasični primeri so naslednji:
- V zadnjem decembru 2019 je BP ponudil kampanjo, ki je zavajala potrošnike in s svojim oglasom zagotavljala lažne vtise, ki zagotavljajo potrebo po drastičnem zmanjšanju emisij toplogrednih plinov. Po preiskavi je bilo dokazano, da ima BP skoraj 96% letne zmogljivosti za „neobnovljivo“ nafto in plin (velika nevarnost za okolje). Skupna naložba BP v nizkoogljične pobude je le 4% celotne naložbe.
- Danes je najhitrejši način prevoza po zraku. Vendar je letenje z letali velika aktivnost, ki zahteva veliko ogljika. Očitno bodo operaterji poskušali promovirati svojo podobo kot okolju prijazno v drugih dejstvih. Podoben primer se je zgodil z družbo "Ryanair", ki je septembra 2019 trdila, da imajo letalski prevozniki s proračunom ugodne emisije ogljika. Ko pa je bila izvedena preiskava dejstev, družba ni mogla utemeljiti svoje trditve o okolju prijazni. Pozneje februarja 2020 so britanske oblasti prepovedale oglaševanje Ryanaira.
- Vreče za smeti se običajno tržijo kot „reciklirane“. Vendar dejstva v proizvodnem procesu dokazujejo, da vreč za smeti ni mogoče ponovno uporabiti za noben drug namen. Tako je bila navedena trditev varljive narave.
Kako se izogniti Greenwashingu?
- Zakon zahteva pravilne etikete in potrdila katere koli države. Tudi če je nevarno, mora podjetje to navesti. To razkriva resnično naravo izdelkov in kupec je, da jih izbere.
- Nikoli ne zaupajte nepomembnim trditvam podjetij s svojimi imidži blagovne znamke. Vedno nekaj raziskujte o izdelkih. Različni Youtube prostovoljci pravilno razlagajo sestavine in njihov vpliv na zdravje ljudi in širšo naravo.
- Poiščite dejstva o izdelku in ne le za njegovo oglaševanje.
- Podjetje lahko proizvaja en izdelek, ki je 100% okolju prijazen in se oglašuje kot okolju prijazen. Vendar je napačno domnevati, da so vsi njeni izdelki okolju prijazni.
- Vsak veganski izdelek ni nujno okolju prijazen. Oglejte si seznam uporabljenih sestavin, njihovo celotno podobo, izdelke in se nato odločite. Da, na prvi stopnji je zamudno.
- Kupci ustvarjajo povpraševanje na trgu in tako so kralji. Vendar bodite pozorni na brezplačne spletne seminarje ali brezplačne izdelke. Ne pozabite na dejstvo, da "če izdelka ne plačujete, ste izdelek".
Uporaba Greenwashinga
- Podjetja ali posamezniki v bistvu uporabljajo tehnike zelenega pranja za prodajo svojih izdelkov z velikim povpraševanjem. Prodaja se izvede tako, da se ustvari lažni vtis, da je okolju prijazen ali manj nevaren za okolje.
- Ljudje z nižjim znanjem o tem bodo sčasoma kupili takšne izdelke in povečali bodo neskončni dobiček proizvajalca.
- Več izdelkov za zeleno pranje se običajno uporablja za izdelke, ki po svoji naravi povzročajo zasvojenost, in ljudje so na takšen ali drugačen način zlahka odvisni od njih.
- Greenwashing ustvarja lažno podobo na trgu glede skladnosti z naravnimi zakoni. Podjetje lahko s prodajo svojih izdelkov zlahka zasluži velik dobiček.
- Mnoge organizacije skrivajo dejavnosti, ki so nevarne za okolje, na primer puščanje kemikalij v reki neposredno po skritih poteh pod zemljo.
